Rozy Gram, la influencer virtual de Corea del Sur creada para anuncios seguros para la marca
- BRACAI
- 10 ene
- 2 Min. de lectura
Rozy Gram es una influencer virtual.
No es una persona real. Es un personaje CGI creado a mano (a menudo llamado “influencer de IA”).
Rozy es el caso coreano de “humano virtual” que hizo que las marcas más conservadoras dijeran que sí. No nació desde la moda. Nació desde la confianza. Su salto llegó gracias a un anuncio de seguros en televisión, no por un lanzamiento hype.
También encaja con la demanda real detrás de las influencers virtuales: intimidad segura. Puede parecer cercana y presente, pero el riesgo para la marca se mantiene bajo porque un estudio controla cada plano, cada frase y cada colaboración.
Y muestra el compromiso: las imágenes fijas pueden parecer creíbles. Pero cuando pasas a la interpretación y al vídeo largo, la línea de “casi humano” es más difícil de sostener.
Datos rápidos: Rozy Gram
¿Rozy es real? No. Es una influencer virtual en CGI
Creador: Sidus Studio X (Seúl)
Primera aparición: 2020 (Instagram)
Nicho: estilo de vida, moda, campañas de marca
Escala: se han reportado más de 100 acuerdos con marcas
Seguridad de marca: alta (gestionada por estudio, totalmente controlada)
Origen de Rozy Gram
Rozy fue creada por Sidus Studio X, un estudio de contenidos con raíces en VFX. El objetivo no era el “arte”. Era un activo de medios funcional que pudiera hacer campañas sin las limitaciones humanas.
Su apariencia se diseñó para gustar al gran público. Sidus Studio X ha explicado que usaron IA para combinar rasgos faciales que prefiere la generación MZ. Esa es la clave: simpatía diseñada, no casual.
Caso de estudio: Shinhan Life (la prueba de confianza)
Shinhan Life incorporó a Rozy en un anuncio de televisión para llegar a la generación MZ. Es un listón alto, porque los seguros son un producto de confianza.
Por qué funcionó:
el formato era familiar: un anuncio pegadizo, con baile, pensado para verse una y otra vez
el “revelado” generó conversación: “espera, ¿no es real?”
la marca consiguió posicionarse como “futuro” sin contratar a una celebridad arriesgada
Resultado: el anuncio de Shinhan Life protagonizado por Rozy superó los 11 millones de visualizaciones en YouTube (según se informó en ese momento).
Caso de estudio: cameo en TV (donde se ven los límites)
Más tarde, Rozy apareció en tvN, en “Dr. Park’s Clinic”. Es un caso de uso distinto: actuar junto a humanos, no vender junto a productos.
Por qué marca el límite:
en publicidad, controlas los planos y el ritmo
en una serie, el espectador mira más tiempo y exige más realismo
el movimiento y la emoción son donde los humanos virtuales se delatan antes
Así que Rozy funciona muy bien como activo para campañas. El entretenimiento es posible, pero es un terreno más exigente.
Qué puedes aprender de Rozy Gram
Diseña para la confianza antes que para molar. Rozy despegó en seguros, no en streetwear
Gana con el control. El producto es la fiabilidad, no la “autenticidad”
Usa la IA para elegir el carril: construye una cara y una vibra que a tu mercado ya le gusten
Conoce el techo: las imágenes fijas venden más fácil que actuar y hacer vídeo largo
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