Imma Gram, la modelo virtual japonesa creada para campañas de realidad mixta
- BRACAI
- 11 ene
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 12 ene
Imma Gram es una influencer virtual japonesa.
No es una persona real. Es un personaje CGI (también conocido como “influencer de IA”).
Imma importa porque hizo que lo “virtual” pareciera normal, no ciencia ficción. Aparece en calles reales, tiendas reales y universos de marca reales, y se integra como si perteneciera a ese entorno.
Lo que la diferencia es el estilo de producción. Está diseñada para encajar dentro de fotografía real y localizaciones reales. Eso la hace útil para marcas a las que les importa el detalle del producto, no solo la vibra.
También ha sobrevivido porque se mantuvo limpia. Sin arcos narrativos enrevesados. Sin dramas shock. Solo una producción constante y de alta calidad en moda, retail y tecnología.
Datos rápidos: Imma Gram
¿Imma es real? No. Es un personaje CGI
Propietaria: Aww Inc. (Japón)
Primera aparición: 2018
Nicho: moda, estilo de vida, cultura, tecnología
Posicionamiento: modelo virtual para campañas de realidad mixta
Seguridad de marca: alta (activo de personaje controlado)
Origen de Imma Gram
Imma fue creada por un estudio de Tokio (Aww Inc., con socios de producción como ModelingCafe) para desarrollar un humano virtual que pueda “vivir” dentro de contenido del mundo real.
La intención de diseño es simple: parecer lo bastante humana como para vestir marcas reales, pero lo bastante estilizada como para no disparar el pánico de “¿esto es un deepfake?”.
Por eso su estética es coherente: pelo rosa para reconocimiento instantáneo, un estilismo neutro que puede moverse entre lujo y calle, y una personalidad que se mantiene “presente” sin volverse polémica.
Caso de estudio: toma del escaparate “salón” de IKEA Harajuku
IKEA utilizó a Imma como puente entre la atención online y el retail físico.
Imma apareció como si viviera dentro de un escaparate de IKEA en Harajuku. El punto no era “mira, una chica CGI”. El punto era: vivir en espacios pequeños es moderno, divertido y está pensado para la vida urbana joven.
Funcionó porque el formato encajaba con el producto. Un escaparate ya es una “habitación”. Imma lo convirtió en una historia ante la que la gente se paraba, grababa y compartía.
Caso de estudio: Imma lanza Magnum Matcha en China
Magnum China usó a Imma para lanzar Magnum Matcha, un nuevo sabor creado para el mercado chino.
La campaña se apoyó en señales culturales. Matcha equivale a Japón, e Imma es una chica virtual japonesa con un look que mucha gente ya asocia al Tokio moderno.
Funcionó porque el personaje transmitía la historia de origen de un vistazo, los visuales escalaban en TV y redes, y “lo virtual en una ciudad real” era el núcleo creativo.
Qué puedes aprender de Imma
Empieza por la estrategia de producción, no por el lore. Decide si vas a construir para fotos, vídeo o directo
Haz que el personaje se reconozca rápido. Un gancho visual gana a 20 posts de historia
Prioriza un rango brand-safe frente a una trama edgy. Lo “aburrido” escala mejor que el drama
Ancla lo virtual en el mundo real. Localizaciones y productos reales hacen que lo “falso” resulte útil
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